Promo wirkt – und ist überraschend klimafreundlich: Neue Studie zeigt die wahre CO₂‑Bilanz von Werbeartikeln
In der aktuellen Nachhaltigkeitsdebatte scheint vieles klar: Digital ist sauber, Physisches ist belastend.
Doch eine neue, unabhängige Studie von PPAI, ASI und europäischen Branchenpartnern
zeigt, dass genau diese Annahme so nicht stimmt. Tatsächlich gehören Werbeartikel zu den CO₂‑effizientesten
Werbekanälen – und schlagen Digitalwerbung in zentralen Disziplinen sogar deutlich.
Werbeartikel sind einer der klimafreundlichsten Werbekanäle
Die Studie untersucht sechs große Werbeformen: Out‑of‑Home, Digital, TV, Radio, Print – und Promo.
Das Ergebnis überrascht selbst Branchenkenner:
- Pro memorierter Impression verursachen Werbeartikel achtmal weniger CO₂ als Digitalwerbung.
- In den USA liegen Promo und Out‑of‑Home mit nur 0,7 g CO₂ pro Recall‑Impression gleichauf.
- TV‑Werbung stößt im Schnitt 20‑mal mehr CO₂ aus als eine Promo‑Kampagne.
Warum? Weil Werbeartikel bleiben. Sie werden genutzt, getragen, auf dem Schreibtisch platziert – und erzeugen
über Monate und Jahre hinweg wiederkehrende Markenkontakte. Ein einzelnes Produkt ersetzt hunderte flüchtige digitale Eindrücke.
Langlebigkeit schlägt Kurzlebigkeit
Digitale Werbung lebt von Sekundenbruchteilen – und erfordert zunehmend energieintensive KI‑ und Cloud‑Infrastrukturen.
Werbeartikel hingegen punkten durch echte Nutzungsdauer.
„Ein Hoodie, der zehn Jahre genutzt wird, ist eben mehr als ein 10‑Sekunden‑Post auf TikTok.“
– Theo Drijver, Climate Director, 51toCarbonZero
Moderne CO₂‑Tracking‑Tools und transparente Lieferkettendaten sorgen zusätzlich dafür, dass die Branche ihre
Emissionen immer genauer erfassen und verbessern kann.
Promo kann nachhaltig – wenn wir es richtig machen
Die Studie ist keine Einladung zum Zurücklehnen. Sie zeigt Potenzial – und Verantwortung:
- Nachhaltige Materialien
- Zertifizierte Lieferketten
- Emissionstransparenz
- Verantwortungsvolle End‑of‑Life‑Strategien
Wenn Werbeartikel hochwertig, sinnvoll und langlebig sind, erzeugen sie echten Wert – und nicht nur Werbung.
„Wenn ein Werbeartikel täglich genutzt wird, wird er nicht mehr als Werbung wahrgenommen, sondern als Mehrwert.“
– Ben Grossman, Gründer, SwagCycle
Bedeutung für Marken: Nachhaltigkeit trifft Wirksamkeit
Die Ergebnisse zeigen klar: Werbeartikel verbinden nachhaltige Markenwirkung mit messbar niedrigem
CO₂‑Fußabdruck. Das schafft eine neue Perspektive für Marken, die Performance und Verantwortung kombinieren wollen.
Physische Markenerlebnisse schaffen echte Berührungspunkte – und das oft deutlich klimafreundlicher, als viele vermuten.
Fazit: Promo ist ein effizientes, klimafreundliches und emotionales Medium
Die Studie liefert belastbare Daten statt Vermutungen. Ja, Werbeartikel verursachen CO₂ –
aber im Verhältnis zur erzielten Markenwirkung gehören sie zu den effizientesten Kanälen überhaupt.
Für Marken bedeutet das: Werbeartikel sind wirksam und nachhaltiger, als viele denken.
Und für die Branche heißt es: Transparenz stärken, Daten teilen, Materialien verbessern
und die enorme Kraft physischer Markenerlebnisse verantwortungsvoll nutzen.
Quelle: PPAI Media / ASI – „Joint PPAI‑ASI Study Finds Promo Among The Lowest Carbon Impact Advertising Channels“.
Verfügbar unter: ppai.org (Abgerufen am 05.02.2026).
